アドベンチャートラベル（AT）とは

ATとは

「アドベンチャートラベル（AT）」とは、一般的に『アクティビティ』『自然』『異文化体験』の3つの要素のうち、2つ以上を組み合わせた旅行形態と定義されます。

さらに、ATを推進する世界最大の組織であるアドベンチャートラベル・トレード・アソシエーション（ATTA） は、『今までにないユニークな体験』『自己変革』『健康であること』『挑戦』『ローインパクト』といった5つの体験価値を提唱しており、より本質的な理解としては、アクティビティを通じて自然体験や異文化体験を行い、地域の人々と双方向で触れ合い楽しみながら、その土地の自然と文化をより深く知ることで自分の内面が変わっていくような旅行形態を指します。

サステナビリティや旅行を通じた地域貢献を重要視する層からも支持されており、主にヨーロッパや北米、オーストラリアを中心とした富裕層に人気が高まっています。

市場規模

ATの世界市場規模は70兆円を超えると言われており、従来の旅行形態「マスツーリズム」と比較して、旅行者一人当たりの消費額や地域への経済波及効果が大きく、また、ウィズコロナ・ポストコロナ時代において需要拡大が期待できる観光分野として注目を集めています。

釧路市の強みを活かしたAT

AT旅行者が求める「他では味わえない、その地ならではの体験」

当市には、豊かな自然とともに、森や湿原、マリモ、タンチョウ、希少猛禽類（オジロワシ・オオワシなど）の救護活動に代表される環境共生の取組など“釧路ならではの文化”があります。

釧路の気候風土によって育まれてきた「炉ばた焼き」や「ザンギ」などの食文化や、先人から伝わる農林水産業における知恵の数々なども“釧路ならでは”です。

これら豊富な「釧路ならでは」の歴史や意味などの“ストーリー”を地元住民が伝えることによって、旅行者一人当たりの消費額や地域への経済波及効果が大きいATとなります。
当市の強みを活かして、ATを推進してまいります。